(明報)2010年4月22日 星期四 05:10
【明報專訊】網上廣告開支的增幅看來持續上升，跑贏大市。根據尼爾森公司最新的AdRelevance互聯網報告，2009年全年本地的網上廣告開支達到8.69億元，比2008年增加17%。其中，2009年第4季的本地網上廣告開支更急升至2.55億元，與2008年同期相比，按年增幅更高達 22%（見表）。
網上廣告商大增逾倍
若計算網上廣告出現的總次數，2009年第4季為超過82億次，比起2008年同期的超過64億次，更增加了28%之多。
最令人意外的，是有使用網上廣告的廣告商，2009年第4季為2514個，竟然比2008年同期的1060個大增137%之多。這反映出愈來愈多廣告商願意小試牛刀，撥出少許廣告預算投放到網上廣告（雖然這批廣告商的網上廣告預算平均數明顯較小）。
尼爾森互聯網服務香港及台灣 區總監甘祖堯認為，即使在2009年首3季經濟不景的時候，網上廣告的整體表現仍然比傳統媒體為佳。由此可見，與傳統廣告媒體相比，網上平台的競爭力是愈見增加。其中一個原因，是因為互聯網能夠讓廣告商以較低的成本接觸它們的目標客戶。
金融業投放額最高
以全年計算，金融業是2009年網上廣告開支最高的行業，其網上廣告總開支估計高達1.39億元（見表），佔本地整體網上廣告市場的16%。
其次則為電子及電腦產品業，去年其網上廣告總開支為1.178億元。排名第3的則是娛樂行業，其網上廣告總開支亦高達1.172億元，只比電子及電腦產品業少60萬元。
第4則是教育進修 行業，網上廣告總開支亦達到1.15億元。這4個行業的網上廣告開支合計，佔全港整體網上廣告開支超過一半。
甘祖堯表示，隨著互聯網愈來愈普及，香港人平均每星期花20小時於互聯網上，精明的市務人員應該懂得如何善用這個有效的廣告平台，將信息傳遞至其目標顧客，以提升投資回報。
